C’est un changement qui risque de faire réagir les utilisateurs. Snapchat déploie désormais à grande échelle des publicités directement dans l’onglet Conversations, l’un des espaces les plus utilisés de l’application. Les annonces apparaissent sous la forme de « Snaps sponsorisés », intégrés parmi les discussions, mais clairement identifiés comme des publicités.
Cette évolution marque une nouvelle étape dans la stratégie de monétisation de Snapchat, qui mise de plus en plus sur son espace de messagerie.
Des publicités directement dans les discussions
Concrètement, les utilisateurs verront apparaître des Snaps sponsorisés dans leur liste de conversations. En les ouvrant, ils accéderont soit à une publicité en plein écran, soit à un chatbot d’intelligence artificielle développé par la marque, avec lequel ils pourront échanger.
Snap précise que ces contenus sont signalés par un badge « Publicité » et qu’ils disparaissent du fil de discussion si l’utilisateur ne les ouvre pas. Les conversations privées avec les amis ne sont pas utilisées pour cibler les publicités, assure également l’entreprise.
Une généralisation après plusieurs mois de tests
Snap avait commencé à tester ce format publicitaire en 2024 avant d’étendre progressivement son déploiement. En 2026, le groupe a également lancé les « AI Sponsored Snaps », permettant aux marques de proposer des conversations avec des agents conversationnels directement depuis l’onglet Chat.
L’objectif est clair : faire de la messagerie un nouvel espace publicitaire, alors que les échanges entre utilisateurs représentent l’activité principale sur Snapchat.
Le vrai sujet
Avec cette évolution, Snapchat franchit une étape symbolique en intégrant la publicité au cœur de l’expérience de messagerie. Si l’entreprise insiste sur le fait que les messages privés restent séparés des contenus sponsorisés, certains utilisateurs redoutent une expérience plus encombrée. Pour Snap, en revanche, ces nouveaux formats sont devenus un levier essentiel pour développer ses revenus publicitaires.
3 points à retenir
- Snapchat généralise les publicités dans l’onglet Conversations sous forme de « Snaps sponsorisés ».
- Certaines annonces permettent désormais de discuter directement avec une IA de marque.
- Les publicités sont identifiées comme telles et les conversations privées ne sont pas utilisées pour le ciblage publicitaire, selon Snapchat.
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