L’emblématique enseigne française Nature & Découvertes traverse une période économique compliquée et fait face à de multiples difficultés structurelles et commerciales, au point que sa survie même se discute aujourd’hui. Les rumeurs de mise en vente ou de restructuration importante s’intensifient, alors que des signaux préoccupants se multiplient.
La marque, longtemps synonyme de commerce responsable et d’objets autour de la nature et du bien-être, attire désormais l’attention du monde du retail pour son avenir incertain.
Une enseigne en perte de vitesse malgré l’image forte
D’abord, Nature & Découvertes souffre d’un modèle commercial mis à mal par la montée du e-commerce et les changements rapides des comportements d’achat des consommateurs. Le site InspireFrance explique que plusieurs boutiques ont fermé ou ont vu leurs activités diminuer, remettant en cause la viabilité du modèle traditionnel des magasins physiques.
Ensuite, l’enseigne appartenant aujourd’hui au groupe Fnac Darty (qui détient 100 % du capital) fait face à des critiques internes et externes sur son positionnement et sa rentabilité. D’après une enquête récente, Nature & Découvertes a multiplié les partenariats avec des fournisseurs asiatiques, ce qui a suscité des critiques sur son reniement perçu de son image éthique originale et mis à mal l’attractivité de la marque.
Dans le même temps, plusieurs fermetures de magasins ont été enregistrées ces derniers mois, avec une fréquentation en baisse et des résultats financiers qui peinent à se redresser.
Des effectifs et des magasins qui fondent
Par ailleurs, avant même les discussions actuelles autour d’une possible vente, Nature & Découvertes avait annoncé des fermetures de magasins et des suppressions de postes, signes tangibles de difficultés structurelles. Un projet de réorganisation prévoyait ainsi la fermeture de trois magasins et la menace sur 74 emplois, conséquence d’un contexte économique jugé difficile par sa maison mère.
Cette réorganisation reflète une tendance lourde de restructuration, bien au-delà d’un simple ajustement ponctuel.
Fnac Darty face à un choix stratégique
Enfin, Fnac Darty, qui a racheté Nature & Découvertes en 2019, doit aujourd’hui réévaluer la place de l’enseigne dans son portefeuille, surtout dans un contexte de pression sur les résultats et de concurrence accrue du e-commerce global.
Cette mise en vente potentielle intervient alors que le commerce physique spécialisé peine à retrouver son souffle face aux géants du numérique.
Les 3 choses à retenir
- Nature & Découvertes traverse une phase difficile et la mise en vente fait débat.
- L’enseigne souffre d’un modèle commercial affaibli et de critiques sur son positionnement.
- Des fermetures de magasins et des suppressions d’emplois ont déjà eu lieu.
